Gone with the wind

Bạn đang nghĩ tới việc mua một đôi giày chạy mới. Thông thường bạn chọn Nike. Nhưng lần này, bạn cân nhắc Umbro (một thương hiệu kém nổi tiếng hơn). Rồi bạn phát hiện ra: Umbro sản xuất giày của họ tại Vương quốc Anh . Tuyệt. Luôn là điều tốt khi tìm được thương hiệu sản xuất tại địa phương. Bạn sẵn sàng trả một mức giá khá cao. Nhưng ngày hôm sau, bạn nghe tin Umbro sẽ chuyển sản xuất sang Hàn Quốc . Vậy bây giờ bạn có còn sẵn sàng trả cùng mức giá như trước không? Chắc là không. Đó chính xác là điều mà các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra. Khi nói rằng đôi giày Umbro được sản xuất tại UK , người mua sẵn sàng trả £81 . Nhưng khi biết rằng chúng được sản xuất ở Hàn Quốc , giá trị sẵn sàng trả giảm xuống còn £61 — dù giày hoàn toàn giống nhau . Điều này nghĩa là quốc gia sản xuất ảnh hưởng tới giá trị mà người ta đánh giá sản phẩm , ngay cả khi bản chất sản phẩm không thay đổi. Các nhà nghiên cứu còn chạy một bài kiểm tra tương tự với nước đóng chai: Họ nói với người tham gia rằng ...